svetainių, taip pat yra puikus būdas gauti reikiamą informaciją žurnalistams. Dauguma didelių organizacijų ir verslo įtraukti žiniasklaidos kambarį savo oficialioje svetainėje. Ši Sklypo plotas naudojamas skelbti visus pranešimus spaudai, įmonės istoriją, vykdomosios BIOS, didelės skiriamosios gebos skaitmeninių nuotraukų ir net atsisiųsti, skaitmeniniai spaudos rinkiniai. Užuot ieško žiniasklaidos dėmesį masinės elektroniniu paštu spaudai, geras interneto svetainėje bus atkreipti žurnalistų savaime.
Vienas iš didžiausių PR keliamus iššūkius technologija yra socialinės žiniasklaidos sprogimas, kartais vadinamas Web 2.0. Socialinė žiniasklaida yra socialinių tinklų svetaines, pavyzdžiui, "Facebook" ir "MySpace", ir vartotojų sukurto turinio bendruomenėse, pavyzdžiui, "YouTube".
Web 2.0 poveikis yra daug platesnis ir gilesnis nei kelias svetaines. Šiuo metu egzistuoja visos kartos jaunų žmonių, kurie užaugo internete. Šis grynasis kartos nepažįsta gyvenimo be mobiliojo telefono ir elektroninio pašto sąskaitą. Jie naudojami ieško visų savo informacijos internete ir yra nepasitikintys " oficialus " įsitikinimų ar nieko, kad kvepia reklama.
Ši karta yra nepasiekiamas iki pranešimai spaudai. Jų nuomonės formuotojai yra Bloggers ir bendraamžiais, nesumokėjo kritikai. Žinoma, tai įmanoma E-mail tradicinius spaudai Bloggers, bet tokie skaidriai reklaminiai pranešimai yra linkę ignoruoti.
Brian Solis PR konsultantas ir aistringas tinklaraštininkas, kuris siūlo patarimus PR firmų, norinčių patekti į socialinės žiniasklaida. Solis pabrėžia, kad socialinės žiniasklaidos yra daugiau sociologinis pokyčių nei techninio vieną. Ši karta prizai sąžiningumas, dalyvavimas ir skaidrumas per kas nors kitas. Dėl bendrovės gauti savo žinią internetinė bendruomenė, ji turi prisijungti, kad bendruomenės. Ir ne kaip žiūrovas, bet kaip aistringai dalyvis; tikras gerbėjas.
Solis rekomenduoja, kad įmonės daugiau investuoti į bendruomenės vadovų, žmonės, atsakingi už stebėjimą ir valdyti kliento įvaizdį internete. Šios bendruomenės vadovai apibėgti įmonės skelbimų lentose, skaityti pramonės dienoraščiai ir, svarbiausia, bendrauti su visuomene. Jų atsakymai turi atspindėti realius žmones nuomones.
Tai gali paaiškinti vykdomųjų dienoraščių bangą daugelyje oficialus įmo
