Rinkos tyrimai. Reklamuotojai jau paklausti klientų kaip produktai padaryti juos jaustis ir kaip reklamos įtaką jų pirkimo sprendimus. Dabar jie gali pamatyti tas reakcijas iš pirmų rankų, žiūrėdamas į vidų vartotojų smegenys. Vienu rinkos tyrimų studijos, Bostono pagrįstos reklamos agentūra Arnoldas Pasaulyje parodė šešis Vyras viskio girdyklas įvairius vaizdus, o skenuojant jų smegenis, gauti, kaip jie gali reaguoti į naują Jack Daniels reklamos kampanijos idėją. fMRI nėra pigiausias būdas įvertinti reklamos kampanijas - tai gali kainuoti $ 50.000 $ 100,000 atlikti tyrimą (palyginti su apie 4000 $ už tikslinės grupės), - bet reklamuotojai sako, kad tai suteikia jiems visiškai naują rūšį įžvalgos į vartotojų elgsenai [Šaltinis: Verslo savaitė].
Kokie privalumai ir trūkumai fMRI
didelis privalumas fMRI, kad ji nenaudoja spinduliuotės kaip rentgeno, kompiuterinės tomografijos (CT) ir Pozitronas? emisijos tomografijos (PET) nuskaito. Jei padaryta teisingai, fMRI turi praktiškai jokio pavojaus. Tai gali įvertinti smegenų funkciją saugiai, noninvasively ir efektyviai. fMRI yra lengva naudotis, ir vaizdai ji gamina labai aukštos rezoliucijos (kuo išsamesnis 1 milimetro). Be to, palyginti su tradiciniais klausimyno metodų psichologinio įvertinimo, fMRI yra labiau objektyvus.
Tačiau fMRI taip pat turi savo trūkumų. Pirma, tai brangu. Antra, ji gali tik užfiksuoti aiškų vaizdą, jei asmuo yra nuskaitomi lieka visiškai ramiai. Ir trečia, mokslininkai vis dar nėra visiškai suprasti, kaip ji veikia.
didžiausia skundas iš mokslininkų yra tai, kad fMRI galima tik pažvelgti kraujotaka į smegenis. Ji negali koncentruotis į atskirų nervinių ląstelių (neuronų), kurios yra ypatingai svarbios psichikos funkcijos veikla. Kiekvienas iš smegenų studijuojamos fMRI sritis yra sudarytas iš tūkstanč
