kitame skyriuje, mes pažvelgti konkrečių pavyzdžių, ką organizacijos išmoko iš tikslinių grupių.
Kokybinė vs Kiekybinis
Kiekybiniai tyrimai daugiausia dėmesio skiriama skaičiais ir statistika. Rinkos tyrėjai apklausos vartotojus apie tam tikrą produktą ir sukurti duomenų analizę, grindžiamą atsakymų skaičiaus.
Kokybinis tyrimas tiria už sprendimo priežastis. Pavyzdžiui, kodėl ir kaip kažkas pasirinko pirkti tam tikrą automobilį ar nešioti tam tikrą drabužį.
Ką Įmonės išmoko
Kartais, tikslinės grupės priminti įmonėms ne Taisome su daiktais, kurie yra neskaldyti , Iš Jell-O kūrėjai, pavyzdžiui, nusprendė, kad jie galėtų sutaupyti pinigus, panaikinant miltelių mišinį maišus kiekvienoje dėžėje, ir pradėti miltelius tiesiai į baudos aikštelę, pagal Bonnie Goebert jos knyga " Be Klausymas: Mokymasis Paslaptis Tikslinių grupių Kalba. " Goebert prižiūrima tikslines grupes, kuriose vartotojai eksperimentavo su nauju Jell-O pakuotės. Kai vartotojai išbandžiau, milteliai kartais išsiliejo iš dėžės. Vartotojai nekenčiau ir bendrovė atsisakė idėją ir toliau naudoti viduje dėžės maišus.
Socialinių mokslų, taip pat naudoti tikslines grupes. Pateiktu bent 1996 Tarptautinės AIDS konferencija tyrimas išnagrinėti, kaip prastos Azijos ir Amerikos Ramiojo vandenyno salų Amerikos paaugliai peržiūrėti ŽIV prevenciją [Šaltinis: Gateway]. Socialiniai mokslininkai Havajų universiteto Honolulu šaukiamas 19 tikslines grupes. Grupės įtraukti 125 dalyvių, nuo 12 iki 19, kurių dauguma buvo Azijos ar Ramiojo vandenyno salų. Moderatoriai paskatino atvirus diskusijas temomis, įskaitant ŽIV, lyties, o narkotikų ir alkoholio vartojimo. Jie nustatė, kad dalyviai paprastai nusimano apie AIDS, linkusios pervertina rizikos veiksnių ir žinojo, kaip apsisaugoti nuo AIDS. Tačiau dauguma nesinaudojo prezervatyvais nuosekliai.
Tikslinių grupių Istorija
Socialinių mokslų sukūrė dėmesys-idea koncepciją 1940 metais įvertinti auditorijos reakciją į radijo programas ir analizuoti armijos mokymo ir moralę filmų poveikį Antrojo pasaulinio karo metu. Jis buvo ne ilgai prieš įmonės kreipėsi į tikslines grupes, siekiant padėti jiems parduoti savo produktus. Jų populiarumas ir naudojimas išaugo visoje 1980-aisiais ir 1990-aisiais.
Dabar tikslinės grupės
vėliau Tvist dėl tikslinių grupių yra
