Movie Marketingo pagrindai
Filmas rinkodara taip pat žinomas kaip kino reklamos ir filmų propagavimui. Kiekvienas pagrindinis Holivudo studija ir kino platinimo bendrovė turi vidinį skyrių, skirtą skatinti. Paaukštinimo skyrius yra atsakingas už kuriant ir įgyvendinant veiksmingą, darnią reklamos kampaniją keliose skirtingose terpės platformų, įskaitant teatro Movie trailers, laikraščių, žurnalų, televizijos, radijo, interneto ir skelbimų lentose.
Filmas verslas yra cikliškas ir sezoninis gamtos [šaltinis: Vogel]. Pagrindinės studijos spaudai susitelkę vasarą, Kalėdų ir ilgą atostogų savaitgaliais kaip padėkos atminimo diena ir darbo diena. Su tiek daug aukštos profilis filmai kovoja dėl tos pačios auditorijos, kino rinkodaros reikia išsiaiškinti, kaip padaryti, kad jų filmai išsiskirti iš pakuotės
Per pastaruosius metus, bendra taktika buvo ". Eiti didelis. " Dėl brangių, Blockbuster filmus, vien rinkodaros kampanija gali kainuoti tiek, kiek pusė visų gamybos biudžeto [šaltinis: Vogel]. Taigi, jei filmas kainuoja $ 80.000.000 padaryti, platintojas gali išleisti $ 40.000.000 reklamos ir skatinimo. 2007 metais vidutinis marketingo biudžetas teatro išleidimo iš pagrindinių Holivudo studijoje buvo 35.900.000 $ [šaltinis: "Motion Picture Association of America].
viltis, žinoma, yra tai, kad visos šios rinkodaros pinigų mokės nuo bilietų pardavimo. Vienas iš svarbiausių rodiklių, kurie filmą rinkodaros kampaniją sėkmė yra bruto kasoje pardavimai pirmąjį savaitgalį filmas "išleidimo. Atidarymo savaitgalį pardavimai tiesiogiai atspindi, kiek gandai ir jaudulys buvo sukurtas reklamos kampaniją.
Net jei filmas dvokia, stiprūs atidarymo savaitgalį numeriai gali būti pakankamai, kad lūžio arba uždirbti nedidelį pelną studija. Tai nėra neįprasta, kad didelių Holivudo filmų, kad per 40 procentų savo bendrojo pelno per pirmą savaitę išleidimo. Kai žodis plinta, kad filmas nėra verta pinigų, kai kurie kariūnai patirti didelių lašų nuo pirmos savaitgalį į antrąjį. Patys pagarsėjęs pavyzdys yra Ang Lee " Hulk, " kuris uždirbo 47 procentų visų savo pajamų jame atidarymo savaitgalį, tada padarė 69 proc mažiau savo antrą savaitgalį. [šaltinis: Box Office Mojo]
Kiekvienas filmas yra kitoks ir akcijos departamentas turi išsiaiškinti, kokio tipo Kampanija bus efektyviausias pasiekti tikslinę auditoriją. Tai reikalauja tiriant skonį ir žini
