"De Beers" sukauptas atsargas deimantus išgaunamas iš šalių visame pasaulyje ir išleidžia ribotą skaičių deimantų pardavimo kasmet. "De Beers" gamina pusę pasaulio deimantų tiekimo ir kontroliuoja apie du trečdalius viso pasaulio rinkoje, atsižvelgiant į Washington Post "ataskaitoje. Tuo metu, tiesiog išlaikyti kainas aukštyn, "De Beers" įsigijo milžinišką skaičių deimantų iš šalių bando įleisti didelius kiekius į rinką. Jei "De Beers" buvo JAV įsikūrusi įmonė, ji būtų pažeidžiant antimonopolinius įstatymus nustatymo deimantų kainas.
Be to, mes sužinoti apie rinkodaros strategijas, kodėl De Beers sėkmės.
Rinkodaros Deimantai
paslaptis De Beers "sėkmės rinkodaros kampaniją, kuri persmelkia mūsų kultūrą --convincing kiekviena moteris, kad ji turėtų gauti deimanto žiedas iš jos sužadėtinis ir įtikinti kiekvieną jaunikis-į-bus sumokėti " du mėnesius darbo užmokestis " už tą žiedą parodyti, kiek jo meilė yra verta.
Prieš 1930, deimantiniai žiedai retai skiriamas kaip sužadėtuvių žiedai. Opals, rubinus, safyrus ir turkis buvo laikomas daug daugiau egzotinių perlus suteikti kaip žetonų vienos meilės, pasak knygos " Dvidešimt reklamas, kad pasaulį sukrėtusių " James B. Twitchell. Twitchell eina apibūdinti, kaip "De Beers" pakeitė pasaulį deimantų rinkoje.
Ši prijungti deimantus romantika idėja buvo perimta lakuotais reklamos kampaniją pradėjo 1940 metais, todėl paklausą deimantų didės. Žinoma, jūs girdėjote De Beers reklamą, kad ". Deimantas yra "Forever " Ši reklamos kampanija, kuri buvo sukurta N.W. Ayer reklamos agentūra 1947 metais pertvarkyta deimantų rinkoje. 2000 Skelbimai Amžius žurnalas pavadintas reklamos kampanija iš 20-ojo amžiaus šūkis. "De Beers" infiltruotų Japoniją su tuo pačiu reklamos kampaniją 1960, ir Japonijos visuomenei nupirko į idėją, kiek amerikiečiai padarė.
Vėliau skelbimai De Beers sakė vartotojams palaikykite ant savo šeimos deimantų papuošalai ir puoselėti jį kaip palikimas - ir tai dirbo. Tai pašalintas antrinėje rinkoje už deimantus, o tai dar labiau leido De Beers kontroliuoti rinką. Be žmonių parduodančių savo deimantus atgal į juvelyrų ar kitiems žmonėms, naujų deimantų paklausa padidėjo.
Yra mažiau nei 200 žmonių ar įmonių, kuriems leidžiama pirkti neapdorotus deimantus iš De Beers. Šie žmonės vadinami sightholder
