1950, Jungtinė Vaisiai įvažiavo į itin keblus problema. Gvatemalos dauguma išrinktas kairiosios pakraipos Jacobo Arbenz Guzman jų lyderis. Guzman, dėl prasto, stūmė agrarinės žemės reformos čempionas jiems padėti, taip pat paneigia kai Jungtinės vaisių galia. Dėl vaisių kompanija, kuri tiesiog nedarys.
trečią kartą mūsų sąraše, Edward Bernays ateina į pagalbą. Jis jau buvo bendrovės PR patarimas ir pradėjo kampaniją, skirtą įtikinti amerikiečius, kad Guzman buvo spinta komunistų. Bernays atnešė žurnalistus į regioną, kur jie buvo šeriami melagingą informaciją, ir net paliesti " žvalgybos agentų " vykdyti " privačią apklausą " kuri - siurprizas! -confirmed Ką sakė jis. JAV vyriausybė, spaudžiama atlikti perversmą, nuvertė Guzman režimą, nors CŽV apmokyti ". Išsilaisvinimo armija " (Be to, PR nugara, Jungtinė Vaisiai turėjo glaudžius ryšius su CŽV.) Amerikos intervencija buvo plačiai pasmerkė tarptautinė bendruomenė. Jau kelis dešimtmečius po Guzman buvo nuverstas, žmonės visame Lotynų Amerikos prarado viltį vyriausybės reformų, o regionas tapo revoliucijos židinys [šaltinių: Kurtz-Phelan Fischer]
7:. Deimantai yra brangūs, nes jie reti
Tiesą sakant, jie gana gausiai. Rubinai yra brangakmenių, kurie yra tikrai reta. Tačiau vyrai buvo paslysti deimantiniai žiedai ant moterų pirštų daugiau nei šimtmetį, abi lytys įsitikinęs, kad tai brangus akmuo yra vienintelis realus būdas išreikšti tikrąją meilę. Pasirodo, ši tradicija buvo skatino nieko daugiau, nei išminties viešųjų ryšių kampaniją, kartu su dideliu dozę įmonių skullduggery [Šaltinis: Kaplan].
Viskas prasidėjo 1880-aisiais Pietų Afrikoje, kai Cecil Rhodes, galvos De Alus konsoliduotas Kasyklos, supratau, jei jis įsigijo daug deimantų kasyklos, kaip jis galėtų, tada apribojo akmenimis jie pagaminti, jis gali Jack kainas pasiūlą. Taigi jis ir jo pasekėjai padarė tik, kad vienu metu kontroliuoti keletą 90 pasaulio žaliavinės deimantų prekybos proc [šaltinis: Zoellner].
Kartu su šia strategija, bendrovė galiausiai Pasiskirstymo kreko reklamos agentūra pagalbos NW Ayer & Sūnus, kuris sukurtas " deimantas yra "Forever " Kampanija 1914, apsvarstyti Advertising Age labiausiai pripažinta ir veiksminga šūkis 20-ojo amžiaus. (Jis vis dar naudojamas daugiau nei 100 metų vėliau) [šaltiniai: Kennedy ir Kaplan]. Pranešimas? Deimantai yra vienas, tiesa meilės dovana: Nėra dalyvavimas yra visiškai be vieno. Visuom
