Net jei žiūrovams pirmyn, visi negali būti prarasta reklamuotojams
Greitas ekspedijavimas, kad skelbimo negali būti, kad blogai
Žmonės, kurie žiūri įrašytus programas nebūtinai praleisti skelbimus. Tyrimai parodė, kad DVR tik vartotojams greitai perduoti per maždaug pusę visų skelbimų peržiūros metu [šaltinis: Carter]. Kitaip tariant, nors jie gali apeiti reklamos, DVR vartotojai ne visada tai padaryti - jie schlep per skelbimus iš tinginystė ar dėl to jis tampa beveik įsišaknijęs elgesys po dešimtmečius trukusio pasyvaus TV žiūrėti. Kai ekspertai sujungti šias statistiką su DVR įvaikinimo prognozėmis, jie apskaičiavo, kad vartotojai turės pirmyn per 5 iki 8 procentų visų skelbimų ir 13 proc geriausiu laiku skelbimų būsimo [šaltinis: Neff].
Jei tai nereiškia, kad vadovai ir agentūros jaustis šiek tiek palengvėjo, yra dar vienas sidabro pamušalas tamsoje debesys DVR: Net greitai perduoti skelbimai gali padaryti įspūdį žiūrovams. Ši išvada ateina iš 2008 atliktų tyrimų Bostono koledžo mokslininkai, kurie studijavo greitai persiųsti skelbimų poveikį su vaizdais centruotas į ekraną. Jie atrado, kad candy bar skelbimai su patalpinta informacija ekrano dar sukurti prekės ženklo atmintį ir sukurti paklausą vartotojams, net su garsu nuostolių ir 95 procentų sumažinti kadrų žiūrima centre. [Šaltinis: DURFEE]
Tai vienas dalykas, keisti elgseną perkant kontroliuojamoje eksperimentas - ką apie realiame pasaulyje? Duke universiteto mokslininkai galėjo atsakė į šį klausimą neseniai atliktas tyrimas. Jau trejus metus, jie palyginti prekybos modelių namų ūkių, turinčių TiVo į pirkinių modelių namų ūkiai be Skaitmeniniai vaizdo įrašymo įrenginiai. Atspėkite, kas jie rado? Nepriklausomai nuo technologijų konfigūracijos, žmonių prekybos elgesys nepasikeitė [šaltinis: Gallagher].
Taigi, kas yra už įmonės ir reklamos agentūra vadovų Takeaway? Dauguma žmonių, bent jau artimiausioje ateityje gali niekada savo DVR. Tie, kurie ir toliau žiūrėti sveiką dalį jų programavimo ". Gyventi " Kai skelbimai bus aukos pirmyn, bet jei jie suprojektuoti teisingai, su vaizdų patenka į ekrano centrą, jie vis tiek poveikio gebėjimui pirkti elgesį. Taip pat reikėtų pažymėti, kad DVR tikrųjų padidinti televizijos sumą being watched nes jie leidžia vartotojams įrašyti ir žiūrėt
